Анализ рынка – главные тенденции и тренды - Финансовый анализ в Excel
  • slide 1
  • slide 2
  • slide 3
  • Разработка финансовых моделей прогноз доходов
    прогноз расходов
    * прогноз финансовых результатов
  • Разработка финансовых моделей Сценарный анализ
    Расчет точки безубыточности
    * Анализ чувствительности
  • Разработка финансовых моделей прогноз доходов
    прогноз расходов
    * прогноз финансовых результатов

Анализ рынка – главные тенденции и тренды

Без глубокого понимания того, что происходит в отрасли или на рынке, где бизнесмены сталкиваются с конкуренцией, они рискуют оставить вне сферы внимания новые и вдохновляющие рыночные возможности или же нарастание угрозы, пока не окажется, что слишком поздно на нее реагировать. Во внешней среде рождаются как новые возможности, так и серьезные угрозы для бизнеса, и в любом случае требуются инновационные решения, которые способны опередить события. Многие новые идеи рождаются за стенами организации. Поставщики, к примеру, постоянно выдвигают новые предложения, если сами заинтересованы в перспективных инновациях.

Многие компании теперь акцентируют в своей деятельности такое направление, как «поиск и развитие» в противоположность традиционному «исследованию и развитию». Смысл такого переноса акцентов заключается в том, что фирмы выделяют специально подготовленных людей, прямая обязанность которых – внимательно следить затем, что делают другие организации, и находить пути к тому, чтобы делать то же самое, но быстрее, лучше и дешевле. Направление деятельности по совершенствованию бизнеса во многих случаях определяется тем, какие тенденции и резкие изменения развития (скачки) наблюдаются в соответствующем секторе или отрасли, с которыми связана работа той или иной компании. Скачком в развитии обычно называют резкое и драматическое изменение, меняющее весь контекст происходящего и коренным образом влияющее на бизнес. Как правило, это смена технологий, например, переход от телевизоров с обычными экранами к телевизорам с плоскими экранами. PESTEL – модель, структурированная основа которой поможет вам в поиске новых идей во внешнем окружении вашего бизнеса. Изменения в политике Изменения в правительстве или в политике в целом могут значительно повлиять на общее состояние экономики. Возможно также повышение уровня неопределенности, что в большей или меньшей мере подталкивает организации к инвестированию в новые и рискованные проекты. Примеры – ниже. Политика расходов на здравоохранение изменяется с приходом каждого нового правительства. Организации, ответственные за предоставление услуг по уходу за престарелыми людьми, вводят в свою деятельность определенные новшества, уменьшающие зависимость этих фирм от государственных контрактов, - и тем самым эффективно диверсифицируют риски. Выдача лицензии на создание новой сети сотовой связи обычно представляет собой в значительной мере политическое решение и является своего рода наградой, поощряющей ту или иную организацию. Операторы мобильной связи ведут инновационную работу по созданию и предложению новых сервисов, чтобы как можно быстрее компенсировать свои вложения в новые технологии. Экономические тренды Оказать влияние на доходы и расходы как потребителей, так и бизнеса могут следующие факторы: колебания международных валютных курсов, уровень инфляции, изменения налогового законодательства и некоторые другие. Примеры В трудные времена дискреционные расходы бизнеса могут заметно сокращаться. Опытных бизнесменов трудно этим удивить, и они активизируют инновации, чтобы снизить издержки и получить приличный возврат на инвестиции. При снижении процентной ставки падает и доход от выдаваемых кредитов. Как следствие, финансовые организации проявляют большую заинтересованность в новшествах, предлагая новые виды кредитования и формы реструктурирования корпоративных долгов. Социальные тенденции Существенно меняют модели типичного поведения покупателей такие факторы, как старение населения, иммиграция и эмиграция, приток и отток людей в больших городах, а также некоторые другие. Отметим в качестве примеров указанные ниже. Привычные способы совершать покупки меняются по мере того, как люди начинают все более использовать Интернет для приобретения того, что им нужно, в режиме онлайн. Традиционные ритейлеры меняют инновационным образом свои подходы к продвижению товаров и услуг на рынке, принимая во внимание это новое явление. Улучшение здравоохранения приводит к тому, что во многих странах люди живут дольше и ведут более активный образ жизни. Фармацевтические компании создают новую продукцию, чтобы удовлетворять потребности людей, действуя на новых сегментах рынка. Технология: неравномерность и скачки развития Возможно, в последние годы наиболее выраженным и сильным драйвером для большинства организаций стало неуклонное и бескомпромиссное развитие новейших технологий во всех их аспектах, что особенно заметно в таких областях, как интернет и мобильная телефония.  Примеры Интернет открыл возможности для малого и среднего бизнеса конкурировать с огромными международными корпорациями, не только двигаясь с ними, как говорится, «ноздря в ноздрю» по соседним беговым дорожкам, но и агрессивно отвоевывая свою долю рынка в наиболее прибыльных нишах. Большие корпорации ведут инновационную деятельность во всех секторах экономики, чтобы сохранить существующих клиентов и потребителей и удовлетворить все их потребности. Мощь компьютеров и технические возможности современных звуко- и видеозаписывающих устройств резко сокращают расходы на копирование музыки и видеофильмов. Ведущие студии Голливуда вынуждены действовать инновационным образом, чтобы найти реальные пути защиты от пиратского копирования своей продукции. Экологические проблемы Тревога в связи с состоянием окружающей среды и вопросы, связанные с экологией, оказывают в последние годы небывалое давление на бизнес. Среди ключевых – широкий спектр проблем от мирового потепления до переработки отходов, рисайклинга и взаимоотношений со странами третьего мира. Примеры  Генетически модифицированные продукты несут большой потенциал повышения урожайности при минимальных издержках, однако вопросы правового регулирования и законодательства в данной области пока совершенно не ясны. Фермеры ведут инновационную работу, учитывая влияние ГМ продукции, в надежде избежать снижения существующего уровня сельскохозяйственного производства и годового дохода. Глобальное потепление меняет климатические условия во многих регионах мира. Международные туроператоры предлагают новые поездки и условия путешествий, принимая во внимания малоизвестные прежде места возможного проведения отпуска или праздников. Законодательство и нормы регулирования Большинство западных организаций выражают серьезные сожаления по поводу растущего числа законов и регулирующих норм, с которыми приходится считаться. В ответ на некоторые известные провалы в корпоративной политике и деятельности были приняты новые стандарты. Среди них – новый ужесточенный стандарт мониторинга и отчетности, касающийся бизнеса в США, но оказывающий влияние на все европейские фирмы, взаимодействующие с американскими компаниями.  Примеры  Европейские законы и правила регулирования распространяются на все организации, ведущие операции в данном регионе. Новые члены Европейского сообщества государств расширяют инновационную деятельность, чтобы их товары и услуги отвечали европейским стандартам и могли быть предложены на новых для этих стран европейских рынках. Необходимость соответствовать новым стандартам заметно повышает уровень издержек, в то время как большинство фирм испытывают давление тех факторов, которые требуют снижения цен. Организации, предлагающие свои услуги на финансовом рынке, расширяют инновационную деятельность, чтобы минимизировать накладные расходы и влияние бюрократических факторов на деловые операции.